随着姹紫嫣红的春天到来，今年你还会经常去露营吗？
“会，虽然可以长途旅行了，但周末到城市周边‘安营扎寨’，看春天的颜色由浅到深的想法是不会变的。”95后户外运动爱好者易男说。“不会，即便是平日，我们也想带孩子去参与室内活动，毕竟这3年受疫情的影响，孩子在这方面的体验少了很多。”6岁孩子的母亲李妮回答道。
对于记者提问，两位露营达人给出了不同的答案，由此也反映出，随着旅游市场的恢复，曾被“帐篷客”追捧的精致露营面临着新的消费变化。接下来这个市场的空间究竟有多大？业界正在密切关注。
市场热度会消失吗
“在星空下入睡，在晨光中醒来。”精致露营的美好在这几年让很多因为疫情不能出远门，又减少了大量室内娱乐活动的人们着迷。在去年多个重要旅游节点的OTA数据报告中，“露营”一直占据C位。但是，今年春节，包括天气等多重因素的影响，该市场的数据已在多份报告中隐身。
当前业内出现一种声音：精致露营热是疫情冲击下的市场“催生”出来的，因此，跨省旅游的开放以及境外旅游的逐渐恢复会对精致露营市场产生很大的分流影响。事实真是如此吗？
乡伴文旅集团野邻负责人何杰莹向记者坦言，目前，江浙沪地区气温仍未回升，精致露营市场的确处于相对淡季。作为一种户外生活方式，露营一直以来都会受到天气和环境的较大影响。不过值得注意的是，虽然近段时间游客精致露营过夜需求不高，但对于不过夜的套餐产品、游玩项目等依然保持热度。
携程数据显示，进入2月，通过携程平台预订南方温暖地带露营产品的订单，同比去年增长75％，超六成是本地周边的预订。
也有业者向记者透露，高校开学前夕，海南多个热门冲浪目的地的营地依然火爆，聚集着来自全国各地的户外运动爱好者。但疫情防控措施进一步优化后，旅游选择肯定会越来越多，由此对精致露营的需求适度降低也是符合市场规律的。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，当前旅游市场回暖的趋势比较明显，游客的选择更趋多元，旅游产品的丰富性也有望恢复到疫情发生前的水平。“很显然，关注精致露营的群体肯定会因此减少，但由于露营在这两年已经深入人心，且成为周边游的一个重要业态，具有一定的市场规模，市场会趋于理性，比拼服务和品牌的阶段将来临。”邓宁说。
南开大学旅游与服务学院教授马晓龙同样认为，原本受到限制的跨省游、出境游市场的复苏，可能会导致精致露营市场的游客流失，但不代表传统旅游业态的复苏将在中长期挤占并取代该市场的生存空间。
“精致露营以较低的成本满足人们回归自然、返璞归真的需求，迎合了现代人在紧张工作之余得到短期的休闲、娱乐、调养身心的愿望。随着社会经济的发展，人们的旅游消费需求升级，露营旅游，尤其是以舒适性、一站式、有氛围、强社交为特征的精致露营会更加契合大众休闲需求。从精致露营已在欧洲、北美、澳大利亚、新西兰等市场迅猛发展了这么多年便能看出端倪。”马晓龙说。
“精致露营真的可以离我们的日常生活很近。”前不久，网友樱桃在社交平台分享了她和朋友在云南昆明一个商业综合体的顶楼平台露营的体验，颇有在钢筋水泥间找到世外桃源的反差感。樱桃和朋友们在“顶楼营地”品着咖啡，聊着天，晚上还可以看一场户外电影，累了就到帐篷里躺一躺，这份偷得浮生半日闲的惬意，让不少网友跟帖表示找到了精致露营的更多可能。
“从某种角度来说精致露营是本地游和周边游市场的升级补充。”在大热荒野创始人朱显看来，精致露营有着传统旅游项目没有的魅力。“从互联网的角度来看，精致露营是让游客在户外空间里的在线时长增加了。他们可以在一个地方一坐就是一天，享受鸟语花香，静看云卷云舒。就像一个APP，只有在线时长越长，商业价值才会越高。”
一顶帐篷的魅力何在
经过几年的摸索，精致露营已成为一种生活方式，为了能作出更多更好的诠释和表达，不少营地经营者大开脑洞，与景区、公园、酒店、民宿、商场等的合作也由此展开，但大多刚刚起步。尽管大部分业者对该市场依然看好，但随着传统旅游业务的加速复苏，客源分流已成现实，如何让红极一时的精致露营走得更远？相关业者比任何时候更想得到答案。
“主要看产品是否足够吸引人。”大热荒野目前在全国运营了超过50家营地，这几天朱显又在忙着位于浙江千岛湖的营地项目的开业。该营地占地2000亩，不仅依山傍水，也是3月赏樱花的好去处。营地的合作方是一家持有烟花燃放牌照的企业，营地开业后，计划定期上演烟花秀。“这个营地面向的是江浙沪的年轻群体，他们喜欢刺激、向往浪漫的心情可以在这里得到释放。”朱显介绍，他们推出的是一个日游套餐，把年轻人喜欢的水上运动和户外美食也包含在内。烟花绽放时的告白、天幕下的咖啡香、漫天飘舞的樱花……都是这款营地产品的“爆点”。
在朱显看来，要以做爆款的逻辑去设计每一个产品，充分考虑如何提升消费群体的户外空间体验感，再根据供给侧的资源丰富度调整产品内容，然后听取消费者的反馈，持续迭代产品。“说白了就是这个营地要在什么时间满足消费者的什么需求，如果把这一点想清楚了，剩下的就是把安全性、舒适度、性价比做好。”在朱显的经验中，精致露营的产品也是分区域的，在旅游目的地的营地产品更偏向定制游，在城市周边的产品更讲求休闲娱乐体验。
马晓龙认为，在精致露营产品设计上，可以有两条思路：立足于当前国内大众露营的消费趋势，注重精致露营与其他户外活动或旅游消费业态的融合，通过开发组合性产品，努力成为游客度假体验过程中具有新鲜感的延伸；或是专精于小众市场，以高品质、专业化为发展方向，依托素质拓展基地进行产品开发，满足探险旅游、极限运动等爱好者的个性化需求。
“精致露营更适合社群营销。”广州露云娜美露营地投资管理有限公司CEO郭珈铭认为，想要把这类产品持续做出彩，还有一个关键点就是要把兴趣相投的人聚在一起。于是，他们根据不同群体的兴趣爱好，做出不同主题的产品，包括音乐主题营地、艺术市集、户外潮流运动聚集地等，同样一个营地每个月也可以有不同的主题，吸引不同类型的人群。
此外，郭珈铭还提到人群拓展的重要性。“精致露营也可以理解为用帐篷搭建出的美好场景，里面有很多的想象空间，包括承接企业的团建活动、品牌活动。因此，营地不需要把目标受众只锁定在旅游休闲人群和户外运动爱好者中，可以寻找更多的客户群，这样才能激发更多有生命力的产品出现。”
“总之，维持精致露营的长效发展，需要在配套产品的内容上做出更多创新延展。更加关注一站式的露营体验设计，在‘新、奇、特’上做产品升级，实现场景创新。”何杰莹说。
“露营市场去年的火爆，背后的因素很复杂，但也在一定程度上契合了当下‘旅游+’的概念。精致露营想要继续维持热度，需要在内容创新方面下功夫。”邓宁认同道，未来精致露营的卖点是其作为载体，提供给人们亲近自然、休闲放松的感觉，所以围绕精致露营所打造的亲子、教育、游学、美食、户外、野奢等主题性质的内容产品才是精致露营的灵魂，因此，未来产生具有影响力的项目品牌，可能更多的来自跨界属性突出的企业。
发表于 2023-2-21 09:02:58
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